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交通之声转换动能积极推进融合发展

2020-04-29 11:48:27 作者:焦文

今年以来,交通之声紧紧围绕集团对频道发展提出的“四化”要求,坚定“新媒体广播、融媒体广播、全媒体广播”定位,积极把握媒体融合发展趋势,结合频道特色,加快推动媒体融合转型升级。

交通之声以交通大民生、应急突发为抓手,持续做强“两微一端一抖”融媒矩阵,提升传播能力。新冠肺炎疫情发生后,交通之声作为省政府唯一指定应急广播频率,第一时间启动应急宣传预案,新媒体端创新打造“浙江省实时疫情信息平台”,制作公益短视频等多形态融媒产品,发挥“93PLUS”融媒传播优势。截至4月24日,交通之声新媒体报道累计发稿1.3万件,累计点击量达4.15亿。目前,交通之声官方微信粉丝达186万,官方微博粉丝245万,抖音粉丝近100万。

交通之声推动广播可视化,推出全网短视频,打造短视频品牌“93TV”影响力。今年以来,围绕抗击疫情,交通之声创意制作多系列、多风格、多样式的公益短视频,涵盖主播类、生活类、剧情类、直播类等29大专题版块、117场主题直播、808条融媒产品,全网累计参与人次突破4亿。交通之声还联合全省30多家医院推出湖北前方医护人员自述《战疫日记》系列短视频近40期,并被人民日报客户端采用。

交通之声还以交旅传媒公司为依托,以“氧气IP”项目打造为契机,创新拓展融合营销模式。氧气IP项目是交通之声依托氧气音乐节打造的集团创新孵化项目。目前,“氧气IP”项目正创新探索、深化做实。一方面努力做好平台拓展,目前已和抖音、快手、B站、西瓜等主流视频宣传平台,腾讯TME、QQ音乐、酷狗、酷我、网易云等音乐平台,以及艺人经纪公司、唱片公司、国外宣发代理公司等各种音乐圈内资源渠道建立合作关系。另一方面积极策划云上活动,3月至4月策划执行3场云上氧气音乐节线上直播,观看总人次超100万。目前,“氧气MCN”机构已完成组建,正在积极打造“内容+电商”全案化营销,努力提高融媒环境下的全媒营销能力、全案服务能力、全网带货能力。

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