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“中国蓝电信电视”品牌化战略成效显著

2020-12-15 17:27:54

今年9月,集团与中国电信浙江公司率全国之先启动IPTV品牌化发展战略,共同推出浙江IPTV业务新品牌“中国蓝电信电视”。两个多月来,运营主体——浙江广电新媒体公司,携手浙江电信,强化阵地意识、市场意识,不断提升“中国蓝电信电视”影响力,实现用户净增量、日活率、会员数逆势增长,为加快推进广电媒体深度融合发展进行了有益的探索。

升级品牌后,“中国蓝电信电视”依托集团和浙江电信丰厚资源优势,以一体化协同做强品牌宣传,以特色化活动丰富品牌内涵,以高端化展会推动品牌传播,较快建立了良好的品牌形象,扩大了市场影响。借助电信营业厅、云上销售、户外广告、两微一端等平台,全力启动品牌焕新计划。目前,“中国蓝电信电视”已入驻全省11市、1500多家电信核心营业厅,实现下沉基层,全省覆盖。相继亮相“长三角高新视听博览会”“长三角文博会”等行业高端盛会,广泛引起关注。此外,“中国蓝电信电视”不断探索新营销,进一步扩大用户覆盖。一方面是线上抓运营。围绕新品发布主题,连续策划线上营销活动,实现日均新增会员数环比增长209%,同比增长132%。另一方面是线下拓用户。协调浙江电信,加大一线营销支持和考核力度,推出“新用户211工程”,实现日均新装用户数增长2.6倍。截至11月底,新增用户数同比增长390%,环比新品牌发布前增长160%,日活提升9%。在新品牌引领下,集团与浙江电信将进一步拓展战略合作深度和广度,通过共建VR应用及5G超高清视频联合实验室,合力探索数字乡村、智慧文旅、智慧养老、智慧社区等新基建领域,共同深挖IPTV农村市场,打造大屏视频家庭娱乐服务入口、智慧家庭电信业务流量入口,为全国IPTV行业推进媒体融合破圈提供浙江样本。

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