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中国蓝电信电视“大会员”产品探索运营新赛道

2022-05-13 10:27:48 作者:董昊天

为深耕平台运营,提升用户体验,实现运营机制转型和平台价值最大化,近日,中国蓝电信电视推出中国蓝电信电视“大会员”产品。该产品通过整合电影、电视剧、综艺等八大品类,打造20万小时内容矩阵,建设平台统一运营生态格局,拓宽内容覆盖面,实现用户一键畅享平台海量优质内容。

“大会员”是产品体系的聚焦融合。中国蓝电信电视以“大会员”产品为依托,简化计费模式,优化会员体验,放大产品价值,为提高用户APRU值提供强力抓手。大会员更是运营创新的重要基石。平台基于大会员产品、会员体系、内容矩阵布局,打造平台用户社群生态圈,从产品运营向会员圈群运营转变,实现大屏交互从有到优的突破,为运营转型打下坚实基础。截至目前,“大会员”产品订购环比增长10%、ARPU值同比增长61%,达到ARPU值、销售收入、用户体验“三位一体”整体提升,实现内容价值的聚变、用户感知的裂变、平台价值的嬗变。

“大会员”上线是产品架构、付费模式、用户体验方面的一次蜕变和升级,是IPTV业务运营模式的全新探索。未来平台将持续创新构建更加互联网化的会员体系,以全新的运营理念拓展用户价值,探索大屏新赛道。

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